Doel

Een media-uiting maken doe je met een duidelijk doel. Om te zorgen dat je product zijn doel bereikt moet je eerst het doel van de opdracht achterhalen. Wat wil de opdrachtgever bereiken met de media-uiting? Het doel van de opdracht zit ook gekoppeld aan de vraag.

Het kan zijn dat de opdrachtgever zelf ook niet goed weet wat hij/zij willen bereiken met de opdracht, probeer hier dan in mee te denken.

Boodschap

Een media-uiting bevat ook een boodschap. De reclame van Peijnenburg zegt bijvoorbeeld dat wanneer je kind teleurgesteld is, je samen een plakje ontbijtkoek kan eten om hem/haar op te vrolijken. Bij een logo wil je weten wat het moet uitstralen naar de klant.